Mijn woord vooraf legt de insteek van het boek uit en de gekozen opzet.
De opmaak is levendig en gevarieerd. Lessen van andere steden en beroemde cases zijn meegenomen.
Het boek is opgebouwd uit vier delen, waarvan alleen de delen twee en drie een eigen inhoudsopgave hebben.
De visuele stijl is door Marc Koppen gemaakt en nodigt uit tot lezen.
Als voorbeeld een overzicht van steden wereldwijd die een eigen lettertype inzetten.
De focus ligt op de praktijk, vanuit de eigen ervaringen door Eindhoven citymarketing opgetekend.
Aan het boek hebben bijna honderd mensen inhoudelijk bijgedragen, in tekst en beeld, inclusief veel collega's.
Zeven spreads met diverse toepassingen van de vibes, het logo van Eindhoven, toegepast door derden.
De rol van teksten en verhalen komen uitgebreid aan bod, in theorie en praktijk.
Moderne marketing is storytelling. Alphons Janssen en Willem Kars leggen dit in de theorie en praktijk uit.
De ontwikkeling van het Eindhoven lettertype is gedetailleerd weergegeven.
Alle aspecten die horen bij moderne place marketing en branding worden besproken en geïllustreerd aan de hand van Eindhovens beeld en voorbeelden.
Merel Morre schreef dit gedicht toen Eindhoven voor de eerste keer de Nationale Citymarketing troffen won.
Het vierde deel behandelt de rol van het merk als verbinder in Eindhoven en regio.
Top fotografen uit Eindhoven hebben hun fraaiste foto's voor het boek ter beschikking gesteld.